AdWords cho bạn quyền kiểm soát chi phí quang cao adwords của mình. Không có yêu cầu chi tiêu tối thiểu. Bạn sẽ đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày và chọn cách chi tiêu tiền của bạn.
Cách tính chi phí
Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên quang cao Google, AdWords sẽ chạy phiên đấu giá để xác định quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm và xếp hạng của những quảng cáo đó trên trang. Để đặt quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá này, bạn sẽ đặt tùy chọn đặt giá thầu trong tài khoản của mình.
Hầu hết mọi người bắt đầu trong AdWords sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) cơ bản, nghĩa là họ tích lũy chi phí dựa trên số lượng nhấp chuột họ nhận được trên quảng cáo của mình. Nếu bạn sử dụng tùy chọn này, số tiền bạn bị tính cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần vào giá thầu tối đa giá mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, còn được gọi là giá thầu CPC tối đa. Số tiền này tương ứng với số tiền cao nhất bạn sẽ trả cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo. Thực tế, bạn sẽ chỉ bị tính số tiền cần thiết để giữ vị trí của quảng cáo của mình trên trang.
Ví dụ
Một vài yếu tố khác, như chất lượng quảng cáo, xác định chi phí chính xác của một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn. Nhưng nếu bạn đã đặt một giá thầu CPC tối đa là 1 đô la cho quảng cáo của bạn, thì sau đó số tiền tối đa bạn sẽ trả khi một khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn là 1 đô la. Và nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu chỉ là 0,5 đô la cho cùng vị trí quảng cáo, bạn sẽ chỉ phải trả 0,51 đô la để hiển thị quảng cáo của mình, giả sử quảng cáo của bạn tương tự ở mọi khía cạnh khác.
Vào tài khoản của bạn tại https://adwords.google.com.vn New Window để xem toàn bộ báo cáo của chi phí quảng cáo và lịch sử thanh toán của bạn bất kỳ lúc nào.
Khái niệm cơ bản về AdWords
Phiên đấu giá: cách Google quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị và thứ tự của những quảng cáo đó
Kiểm soát chi phí của bạn
Vì bạn hiểu các khái niệm cơ bản về cách chi phí có thể tích lũy trong AdWords như thế nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm soát chi phí của mình:
Đặt ngân sách hàng ngày để giới hạn chi tiêu của bạn
Ngân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày cho mỗi chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình. Kích thước của ngân sách của bạn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể chỉnh sửa số tiền này bất kỳ khi nào bạn thích. Khi đạt đến ngân sách, quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu hiển thị ít thường xuyên hơn hoặc ngừng hiển thị hoàn toàn cho ngày đó.
Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá. Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không nhận được nhiều hiển thị quảng cáo. Nhưng ngay cả khi số nhấp chuột hoặc số lần hiển thị vượt quá ngân sách của mình, bạn sẽ không bị tính phí cao hơn ngân sách hàng ngày của mình cho bất kỳ thời hạn thanh toán cụ thể nào.
Ví dụ
Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 10 đô la mỗi ngày trong suốt toàn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là 304 đô la (10 đô la x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng).
Điều chỉnh giá thầu của bạn
Nếu bạn sử dụng tùy chọn đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột, bạn đặt giá thầu CPC tối đa cho quảng cáo của bạn. Bạn luôn có thể giảm số tiền giá thầu, nhưng, nếu bạn giảm, điều đó có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí thấp hơn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể cho phép quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.
Mẹo
Bạn có thể tự động điều chỉnh giá thầu của mình, dựa trên ngân sách hàng ngày bạn đã đặt. Khi đó, hệ thống sẽ tích cực tìm nhiều nhấp chuột nhất có thể cho ngân sách của bạn. Tùy chọn này được gọi là đặt giá thầu tự động.
Tạo quảng cáo có liên quan hơn để nhận được nhiều nhất cho số tiền của bạn
Quảng cáo và từ khóa chất lượng cao là cách quan trọng để đảm bảo rằng bạn đang nhận được nhiều nhất cho số tiền của mình.
Bạn có thể tăng giá thầu CPC tối đa để cố gắng giúp quảng cáo của mình hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang. Nhưng bạn cũng có thể tăng vị trí của quảng cáo bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo, từ khóa và cài đặt, mà không tăng chi phí.
Để khuyến khích các quảng cáo chất lượng cao, Google sử dụng phép đo lường được gọi là Điểm chất lượng. Chất lượng quảng cáo của bạn càng cao, số tiền bạn trả cho một vị trí quảng cáo cho trước càng thấp và ngược lại.
Ví dụ
Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 2 đô la. Trong thời gian chờ đợi, đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu CPC tối đa là 3 đô la nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực sự có thể hiển thị ở điểm cao hơn trên trang, ngay cả khi giá thầu của bạn thấp hơn.